Yahoo & Microsoft

Riemergo dall’oscurità di un periodo passato a flirtare con i numeri, per dedicare un po’ di attenzione al tormentone degli ultimi mesi: l’affaire Microhoo. Il matrimonio, alla fine, s’è fatto. Un matrimonio d’interessi più che d’amore, ma pur sempre di unione si tratta.

Si è scritto già molto in merito ed esiste addirittura un sito istituzionale che tratta il deal in tutte le sue sfaccettature.

Vediamo intanto i dettagli dell’accordo:

• Yahoo will become the exclusive worldwide relationship sales force for both companies’ premium search advertisers. Self-serve advertising for both companies will be fulfilled by Microsoft’s AdCenter platform, and prices for all search ads will continue to be set by AdCenter’s automated auction process.
• Microsoft will compensate Yahoo! through a revenue sharing agreement on traffic generated on Yahoo!’s network of both owned and operated (O&O) and affiliate sites.
• Microsoft will pay traffic acquisition costs (TAC) to Yahoo! at an initial rate of 88% of search revenue generated on Yahoo!’s O&O sites during the first 5 years of the agreement.
• Yahoo! will continue to syndicate its existing search affiliates.

Per quanto mi riguarda, vorrei porre l’accento su alcuni elementi:

• Microsoft ha mostrato di poter sviluppare una tecnologia di ricerca di tutto rispetto (Bing), oltre a disporre di un’ottima piattaforma di Search Marketing (adCenter). Yahoo ha smesso di investire nella search e Panama francamente è lontana anni luce dall’usabilità di AdWords e Microsoft adCenter.
• Yahoo Search Marketing ha saputo creare negli anni una potente rete di distribution partners che garantiscono agli inserzionisti un flusso pubblicitario pari al 55% del traffico complessivo generato dal network di Yahoo ( :-O ). Un’ottima opportunità di monetizzazione per Microsoft, che percepirà il 12% delle search revenues.
• I costi legati alla search organica saranno interamente a carico di Microsoft, consentendo a Yahoo di liberare risorse per dedicarsi a ciò che sanno fare meglio: creare prodotti di eccellenza e garantire un’elevata user experience.

Tutto sommato sono molto contento. Abbiamo finalmente un player in grado di dar fastidio a Google e smuovere un mercato, quello del search marketing, fin troppo stantìo e monopolizzato. Quindi ben venga Microhoo!

Microhoo

Nuove trattative in corso.

They have centered on ways for the companies to pool their advertising efforts, including a possible partnership under which Microsoft would sell search ads for Yahoo, and Yahoo, in turn, would sell display ads on Microsoft properties.

Alcune considerazioni.

• Yahoo Search Marketing (l’interfaccia) è a dir poco imbarazzante. L’hai mai provata (anche nell’era post Panama)? Se gli advertiser di Yahoo potessero utilizzare Microsoft adCenter e pianificare tanto sulle property di Yahoo quanto su quelle di Microsoft, probabilmente prenderebbero due piccioni con una fava: aumenterebbero la propria reach e userebbero un tool di search marketing che, quanto ad usabilità, non ha nulla da invidiare a Google AdWords.

• Quanto detto sopra per il paid search vale, a parti invertite, per il display.

• Sono d’accordo con Steve Ballmer. It’s really about getting the pooled volume, because you actually can improve your product faster if you have more users.If you have more advertisers, you can improve the product as well. There are returns to scale. And putting the scale together is valuable.

Ciò detto, l’accordo fa paura a Google come Franceschini a Berlusconi. Ci vuole molto di più per pensare di scardinare il monopolio della big G.

Se potessi giocare con i soldi degli altri, ecco cosa auspicherei:

1. Microsoft acquisisce Facebook.
2. Yahoo acquisisce Twitter.
3. Microsoft acquisice Yahoo.
4. Twitter diventa la social search di Facebook.
5. Microhoo realizza la vera Universal Search.

Sogno di una notte di mezza primavera…