Secondo uno studio condotto da IAB e PriceWaterhouse, nella prima metà del 2009 l’online advertising è cresciuto del 4,6%, attirando investimenti per £1,75 miliardi e in netta controtendenza rispetto all’industria pubblicitaria nel suo insieme, che invece ha fatto registrare un calo del 16,6%. Con questa straordinaria performance, Internet mette la freccia e stacca la TV, diventando il più importante mezzo pubblicitario in UK.

A farla da padrone (manco a dirlo, considerando la congiuntura economica) è il search marketing, che ha segnato un +6,8% rispetto alla prima metà del 2008 e incassato £1,05 miliardi, ovvero il 59,8% dell’online advertising spending.

E il display? Senza infamia e senza lode. Nella prima metà del 2009 ha catalizzato investimenti per £316,5 milioni, ovvero il 18,1% del totale.

Insomma, direct response batte branding. Era ora. Palla al centro.

Microhoo

Nuove trattative in corso.

They have centered on ways for the companies to pool their advertising efforts, including a possible partnership under which Microsoft would sell search ads for Yahoo, and Yahoo, in turn, would sell display ads on Microsoft properties.

Alcune considerazioni.

• Yahoo Search Marketing (l’interfaccia) è a dir poco imbarazzante. L’hai mai provata (anche nell’era post Panama)? Se gli advertiser di Yahoo potessero utilizzare Microsoft adCenter e pianificare tanto sulle property di Yahoo quanto su quelle di Microsoft, probabilmente prenderebbero due piccioni con una fava: aumenterebbero la propria reach e userebbero un tool di search marketing che, quanto ad usabilità, non ha nulla da invidiare a Google AdWords.

• Quanto detto sopra per il paid search vale, a parti invertite, per il display.

• Sono d’accordo con Steve Ballmer. It’s really about getting the pooled volume, because you actually can improve your product faster if you have more users.If you have more advertisers, you can improve the product as well. There are returns to scale. And putting the scale together is valuable.

Ciò detto, l’accordo fa paura a Google come Franceschini a Berlusconi. Ci vuole molto di più per pensare di scardinare il monopolio della big G.

Se potessi giocare con i soldi degli altri, ecco cosa auspicherei:

1. Microsoft acquisisce Facebook.
2. Yahoo acquisisce Twitter.
3. Microsoft acquisice Yahoo.
4. Twitter diventa la social search di Facebook.
5. Microhoo realizza la vera Universal Search.

Sogno di una notte di mezza primavera…